Działania marketingowe i ich uregulowania w Polsce - Wolters Kluwer

DZIAŁANIA MARKETINGOWE I ICH UREGULOWANIA W POLSCE Teresa Taranko

Książka dotyczy prawnych i etycznych uwarunkowań marketingu. Ma na celu ułatwienie menedżerom odpowiadającym za działania marketingowe podejmowania decyzji w zgodzie z uregulowaniami prawnymi, środowiskowymi oraz etyką, co w konsekwencji powinno prowadzić do wzrostu zaufania do marketingu jako koncepcji działania przedsiębiorstw i poprawy jego społecznego wizerunku. Menedżerowie muszą bowiem nie tylko wykazywać zainteresowanie osiąganiem celów rynkowych, ale także szanować interesy konsumentów, przestrzegać reguł uczciwej konkurencji na rynku i poczuwać się do odpowiedzialności za środowisko naturalne. W publikacji tej omówiono m.in. uregulowania dotyczące: o bezpieczeństwa produktów i odpowiedzialności za ich wadliwość, o potwierdzania zgodności wyrobów ze standardami za pomocą znaków jakości, o bezpieczeństwa opakowań produktów dla konsumentów i środowiska naturalnego, o możliwości legalnego zabezpieczania niematerialnych zasobów przedsiębiorstwa (ochrona znaków towarowych, wzorów użytkowych i praw autorskich), o zasad kształtowania cen i ich komunikowania potencjalnym nabywcom, o stosunków między użytkownikami kanałów dystrybucji, o ograniczeń w obrocie niektórymi rodzajami produktów, o warunków oferowania wybranych rodzajów produktów, o komunikacji marketingowej, o ochrony interesów respondentów, badaczy i zleceniodawców odnoszące się do procesu projektowania badań, ich przebiegu i ogłaszania wyników. Opisano w niej także podmioty odpowiedzialne za przestrzeganie poszczególnych uregulowań, wskazywane przez organy wprowadzające te uregulowania, oraz formy reakcji konsumentów na niezgodne z uregulowaniami prawnymi działania marketingowe przedsiębiorstw i konsekwencje tego typu reakcji. Książka przeznaczona jest dla obecnych i przyszłych menedżerów wyższych szczebli. Może stanowić także inspirującą lekturę dla słuchaczy studiów typu MBA, studiów podyplomowych i studiów magisterskich z zakresu marketingu.

Dane techniczne: Autor: Teresa Taranko Oprawa miękka Rok wydania: 2015, Stron: 332, Wymiary (mm) : 165x240