Marka modowa. Jak zrozumieć konsumenta mody i stworzyć markę szytą na miarę

Opis: Marka modowa. Jak zrozumieć konsumenta i stworzyć markę szytą na miarę$347 stanowi spójną tematycznie publikację, przedstawiającą w sposób oryginalny i twórczy wielowymiarowe związki między kształtowaniem zachowań konsumentów a modą. To nie jest książka o projektowaniu odzieży, ale o budowaniu marek modowych. Ambicją Autorów było dostarczenie osobom zainteresowanym wykreowaniem lub wzmocnieniem już istniejącej marki modowej niezbędnej wiedzy oraz wielu praktycznych wskazówek. W książce połączono zatem aspiracje naukowe z praktyką biznesową, a także spojrzenie socjologiczne z podejściem typowo marketingowym.

Podstawą jej przygotowania były obszerne badania konsumentów mody, zrealizowane za pomocą wielu, głównie jakościowych metod. Niniejsza publikacja jest przeznaczona nie tylko dla kadry naukowej i studentów zarządzania i marketingu oraz kierunków związanych z projektowaniem mody, ale także dla osób rozpoczynających swoją przygodę w branży odzieżowej oraz menedżerów z pewnym doświadczeniem zawodowym, którzy szukają dla siebie inspiracji lub starają się pogłębić wiedzę na temat marek modowych. Spis treści   Wstęp   CZĘŚĆ I. Jak zrozumieć konsumenta mody$348   1. Ważna moda:

zainteresowanie Polek modą i jego przejawy 1. 1. Moda jest ważna. Przejawy zainteresowania modą 1. 2. Różne podejścia do mody 1. 3. Napięcia i paradoksy 1.

3. 1. Moda tak, śledzenie trendów niekoniecznie 1. 3. 2. Oryginalność vs. dopasowanie (a sprawa polska) 1. 4. Niewidzialna nazwa   2. Mapa mody: metafory i obrazy mody w narracjach współczesnych Polek 2.

1. Jedenaście metafor mody 2. 2. Moda odbierana zmysłami 2. 2. 1. Słodko-gorzko, dobre restauracje i modowy ,,kwas" 2. 2. 2. Plusz, woda i szorstko-gładkość 2. 2. 3. Modowa paleta barw 2.

2. 4. Wszystkie dźwięki mody 2. 2. 5. Zapach mody 2. 2. 6. Modowa paleta uczuć 2. 3. ,,Moja moda" i ,,moda zewnętrzna"   3. Mikrostrategie codzienności:

moda i ubieranie się jako narzędzie zarządzania codziennym dobrostanem 3. 1. Moda jako ,,skrzynka z narzędziami" 3. 2. Różne potrzeby w różnym wieku   4. Marka, moda i wygoda. Polki na zakupach odzieżowych 4.

1. Jak kupują Polki w różnym wieku$349 4. 2. Strategie poruszania się po galerii i po sklepie 4. 3. Sześć uniwersalnych kryteriów wyboru odzieży 4. 4. Źródła informacji i inspiracji w procesie zakupu modowego   5. Prawdziwe miłości, przelotne romanse i związki z rozsądku - relacje Polek z markami modowymi 5.

1. ,,Moje marki" i ,,marki marzeń" 5. 1. 1. Bezpieczne wybory, głód rzeczy i królowa ZARA 5. 1. 2. Głód doświadczeń, luźne związki i poszukiwanie spójności 5. 1. 3. ,,Jola lojalna'', luksusowe ciągoty i wygoda ponad wszystko 5. 2. Młode polskie marki - wysokie ceny i perełki w ,,szarym dresowym morzu" 5.

3. Przelotne romanse, prawdziwe miłości i związki z rozsądku   6. Moda etyczna   7. Jak wykorzystać wyniki badań konsumentek mody w szyciu marki na miarę$350   CZĘŚĆ II. Jak stworzyć markę szytą na miarę$351   8. Model marki modowej 8.

1. Marka i jej kapitał 8. 2. Mózg kupującego markę 8. 3. FRED, czyli co decyduje o sile marki$352 8. 4. ,,Od przybytku głowa nie boli", czyli zarządzanie portfelem marek 8. 5. Składowe modelu marki modowej   9.

O toczenie marki modowej 9. 1. PEST oddziałuje na całą branżę modową 9. 1. 1. Otoczenie polityczno-prawne 9. 1. 2. Otoczenie ekonomiczne 9. 1. 3. Otoczenie społeczne 9.

1. 4. Otoczenie technologiczne 9. 2. KKDP: Konkurenci, Konsumenci, Dostawcy i Pośrednicy 9. 2. 1. Konkurenci 9. 2. 2. Konsumenci 9. 3. Badania własne oraz źródła wtórne   10.

M oda jako tło marki 10. 1. Moda - jak ją rozumieć$353 10. 2. Czy moda jest trendy$354 O trendach w modowym biznesie 10. 3. Moda modę goni. Cykl mody wczoraj i dziś 10.

4. Moda modzie nierówna - piramida mody 10. 5. Moda wyszła na ulicę. Moda uliczna a biznes 10. 6. ,,Myśl globalnie, działaj lokalnie", czyli o modzie coraz bardziej globalnej   11. Misja i opowieść marki 11.

1. ,,Dawno, dawno temu. . . ", czyli o co chodzi w budowaniu opowieści marki$355 11. 2. ,,Chodź, opowiem Ci bajeczkę. . . ", czyli jak stworzyć opowieść marki$356 11. 3. Miejsce kreatora w opowieści marki 11.

4. Zarządzanie opowieścią marki 11. 5. Mission (im-) possible. Tworzenie misji marki   12. Identyfikatory marki modowej 12. 1. Przesłanki i kryteria wyboru identyfikatorów marki 12.

2. Nazwa marki 12. 3. Zapis nazwy marki 12. 4. Rejestracja znaków towarowych w Polsce i Europie (EUIPO)   13. Miejsca sprzedaży marki modowej 13. 1. Wybór miejsc sprzedaży marki modowej 13.

2. Własne sklepy stacjonarne 13. 2. 1. Lokalizacja 13. 2. 2. Architektura 13. 2. 3. Atmosfera 13. 3. Własny e-sklep 13.

4. Pozostałe formy miejsc sprzedaży   14. Komunikacja marki modowej 14. 1. Znaczenie komunikacji, czyli dlaczego w branży modowej bez komunikacji ani rusz$357 14. 2. ,,Jeden obraz wart tysiąc słów", czyli o komunikacji wizualnej w modzie 14. 3. Kanały komunikacji, czyli jaką drogą dotrzeć do odbiorcy$358 14.

3. 1. Mass media 14. 3. 2. Public relations 14. 3. 3. Pokazy mody 14. 3. 4. Targi mody 14. 3. 5. Strona internetowa 14.

3. 6. Reklama online 14. 3. 7. Social media 14. 3. 8. Blogi modowe . 14. 3. 9. Aplikacje mobilne 14. 4. Kuszący świat celebrytów.

Wsparcie się celebrytami w komunikacji marki 14. 5. Co-branding. Co dwie marki to nie jedna 14. 6. Strategia komunikacji, czyli jak to zrobić, żeby było dobrze$359 14. 7. Pomiar efektów komunikacyjnych 14.

7. 1. Wskaźniki skuteczności komunikacji marki 14. 7. 2. Wskaźniki związania się z marką   15. Kolekcja 15. 1. Powstawanie produktu odzieżowego - rzemieślnictwo czy wizjonerstwo$360 15. 2. Zarządzanie kolekcją 15.

3.