Brandcasting na przykładzie reklamy natywnej i advertorialu. Teoria i badania

CZĘŚĆ I BRANDCASTING – TEORIA Rozdział 1. Brandcasting – istota procesu 1. 1. Definicja brandcastingu 1. 2. Wybrane teorie społeczne w opisie brandcastingu – konceptualizacja władzy i oporu 1. 2. 1. Władza jako „zarządzanie możliwościami” konsumenta 1.

2. 2. Opór i „strategiczne gry wolności” 1. 2. 3. W kierunku equilibrium 1. 3. Społeczny kontekst rozwoju brandcastingu 1. 4. Socjotechniki brandcastingu i ich skuteczność 1. 4. 1. Hybrydyzacja medialnych form i treści 1.

4. 2. Miękkie strategie pull i skuteczność oddziaływania Rozdział 2. Brandcasting – cechy procesu 2. 1. Niewidoczność nadawcy 2. 2. Zdystansowanie odbiorcy 2. 3. „Reżim zaangażowania” 2.

4. Interaktywność i dialogiczność 2. 5. Autentyczność narracji 2. 6. Nietypowość dyskursu 2. 7. Wiarygodność dyskursu 2. 8. Marka – nieunikniona, ale mało widoczna Rozdział 3.

Techniki brandcastingu 3. 1. Advertainment i lokowanie produktu 3. 2. Branded entertainment 3. 3. Branded content 3. 4. Reklama natywna 3.

5. Typy reklamy natywnej 3. 6. Advertorial CZĘŚĆ II BRANDCASTING – BADANIA Rozdział 4. Dotychczasowe badania technik brandcastingu 4. 1. Opinie o reklamie natywnej 4. 1. 2. Opinie o reklamie natywnej porównywanej z internetową reklamą banerową (rb) 4.

1. 3. Opinie o medium, w którym publikowane są reklamy natywne 4. 2. Czynniki skuteczności reklamy natywnej 4. 2. 1. Rozpoznanie reklamy natywnej jako tekstu perswazyjnego 4. 2. 2.